IT'S THE REAL THING

Questo slogan pubblicitario venne lanciato nel 1969, anche se era già apparso nel 1938 ed era stato utilizzato in numerose emissioni pubblicitarie radiofoniche dal 1942. Prese il posto del famoso Things go better with Coke che aveva animato il decennio, coincide con l'apparizione della linea bianca ondulata che ben presto comincerà ad accompagnare tutti gli oggetti e le immagini della Coca-Cola.

It's the real thing è una formula ambigua. Testualmente significa "è la cosa vera", ma è anche un'espressione che enfatizza l'eccezionalità di qualcosa: "è proprio quello che ci vuole", "è il massimo". Ovvero, una traduzione letterale apparirebbe maldestra se non erronea. E' per questo che lo slogan, contrariamente al precedente, non venne ripreso nella maggior parte delle lingue.

It's the real thing: la bevanda è stata imitata, copiata, plagiata, ma essa nondimeno, e per sempre, rimane la "vera" bevanda alla cola. "Non assomiglia a nessun'altra bevanda" affermano ad Atlanta, ed aggiungono: "E' un originale. E come tutti gli originali, la Coca-Cola possiede un suo tratto distintivo che imitato rivela un'evidente contraffazione. "It's the real thing".

In Italia lo slogan divenne "Tempo di Coca-Cola".