Nell'estate del 1974 la Coca-Cola presentò una variante del tema de "La Cosa Vera", anche se gli uomini della McCann avevano
prodotto pubblicità di grande effetto con questo slogan.
In quel periodo l'America stava sprofondando nelle tenebre. Nixon rimaneva alla Casa Bianca in uno stato di assedio da quando l'affare Watergate aveva rivelato l'altra faccia della politica americana. I paesi dell'OPEC, in
rappresaglia contro gli Stati Uniti per il loro appoggio a Israele, imposero l'embargo del petrolio e la crisi energetica peggiorò. Con il dollaro svalutato, l'inflazione raggiunse le due cifre. La disoccupazione saliva. La
guerra in Vietnam era stata chiaramente persa. Poichè la Coca-Cola simboleggiava l'America più di ogni altro prodotto, i dirigenti della Compagnia percepivano l'immagine vacillante del paese come una minaccia diretta, e
perciò abbandonati i messaggi di fratellanza mondiale, spinsero gli uomini della McCann ad effettuare una campagna pubblicitaria in grado di far rinascere l'orgoglio americano.
Bill Backer creò allora "Guarda in alto America", suonata a tempo di marcia, con abbondanza di ottoni. Inconfondibilmente patriottica, la prima pubblicità raffigurava le Cascate del Niagara, l'Empire State Building, cowboys,
la corsa di un surf, una famiglia contadina che cenava con carne alla brace, parchi di divertimento, le Montagne Rocciose, un'aquila, un mercato agricolo, la fuga precipitosi dei bufali, un ballo in piazza, la raccolta del
grano, una partita di softball, un giocatore di football e una banda che marciava, tutto in sessanta secondi. "Abbiamo più cose buone in questo paese che in qualunque altro posto del mondo", un narratore informava gli spettatori.
"Bevi una Coke e comincia a guardare in alto!". Gli uomini della Coca-Cola sentivano realmente che avrebbero potuto far passare la nazione dalla disperazione alla gioia. Un mese dopo il debutto della campagna pubblicitaria, circolò
la voce che Nixon avrebbe annunciato le sue dimissioni in un discorso televisivo l'8 agosto: la Coca-cola acquistò allora lo spazio pubblicitario immediatamente precedente al discorso, in tutte e tre le stazioni televisive,
ripetendo la manovra il giorno dopo, prima che Gerald Ford giurase come Presidente. "Lascia entrare il lato luminoso della vita", esortavano i versi di Backer. Incuranti di chi vi fosse alla Casa Bianca, gli americani dovevano ricordare
le loro priorità e continuare a bere Coke. |
