All'inizio del 1987, era ormai chiaro che la campagna "Rosso, bianco & tu" era più
che mai scolorita e che la New Coke era stata un fiasco, malgrado la popolarità di Max Headroom. Di conseguenza, la McCann-Erickson giunse ad un compromesso adottando
una soluzione con "marchio a ombrello", che consisteva nel fatto di pubblicizzare tutti i prodotti con il nome della Coca-Cola.
"Quando la Coca-Cola diventa parte della tua vita", affermava la nuova canzone, "non puoi sfuggire al sentimento". Questo concetto piuttosto vago cercava di attrarre
i consumatori in una sorta di "rapporto speciale" con la Coke. Ogni spot si chiudeva con uno slogan che inneggiava alla Classica, alla New Coke, alla diet Coke, o alla
Cherry Coke, ma in generale tutte le pubblicità mettevano l'accento sul "marchio di bandiera".
In Italia lo slogan divenne "Sensazione unica".
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