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BULGARIA E' stata l'avamposto nella conquista dell'Est. Nel 1966 il governo bulgaro siglò un accordo per imbottigliare la bibita. Seguirono a ruota Romania, Cecoslovacchia e Jugoslavia. L'accordo con Mosca arrivò solo nel 1985. |
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GIAPPONE Per la Coca-Cola è il secondo mercato dopo quello USA. Ma lo slogan della campagna "La pausa che rinfresca" in Giappone ha dovuto essere cambiato in "Il momento che rinfresca". A Tokyo il concetto di pausa ha un valore negativo. |
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ISRAELE Un primo tentativo di entrare fallì nel 1949. Nel 1966 si arrivò all'accordo dopo clamorose iniziative di protesta da parte degli ebrei americani, che offesi gettavano refrigeratori Coke dalle finestre. |
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MAROCCO Coinvolto nel boicottaggio arabo, in realtà per il Marocco è un simbolo di libertà. Infatti negli anni 50 rappresentava gli indipendentisti, mentre il simbolo degli occupanti francesi era la Pepsi. |
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CINA POPOLARE Potere diplomatico della Coca: alla fine del 1978 la casa di Atlanta siglò un accordo clamoroso per introdurre la bibita in Cina. Qualche giorno dopo il Dipartimento di Stato USA apriva e normalizzava i rapporti con Pechino. |
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Il capo del Dipartimento di Ricerca Dentale dell'Università di Rochester, Dr. William H. Bowen afferma che è l'acido fosforico della Coca-Cola più che lo zucchero a creare problemi ai denti. I pochi studi disponibili indicano, piuttosto sorprendentemente, che la Coca-Cola non provoca carie; è piuttosto l'acido che corrode lo smalto del dente, soprattutto se il consumatore è abituato a sorseggiare la bevanda facendola passare tra gli incisivi anteriori. Di conseguenza, Bowen suggerisce di bere con una cannuccia, facendo entrare la bibita direttamente in fondo alla bocca. | |
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Il semplice sciroppo di Coca-Cola veniva venduto come medicinale nelle drogherie in tutta l'America e può ancora essere acquistato in alcune farmacie di Atlanta al prezzo di 1 dollaro per oncia. | |
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Negli anni sessanta i Beatles accettarono di diventare testimonials della Coca-Cola; si giunse quasi a firmare un contratto per fargli cantare le pubblicità della Coca-Cola, ma il prezzo richiesto sembrò troppo alto e Woodruff (l'allora presidente della "The Coca-Cola Company") mandò tutto a monte. |
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Ricordate lo spot Coca-Cola in cui un gruppo di persone cantavano: "Vorrei cantare insieme a voi in magica armonia..."? Nel 1971, sulla sommità di una collina in Italia, la Coca-Cola riunì circa 200 giovani adulti dalla faccia pulita provenienti da ogni parte del mondo, opportunamente vestiti con i loro costumi nazionali. Rimanendo in fila a formare una piramide rovesciata e stringendo una bottiglia di Coke, guardavano dritti davanti a sè mentre cantavano. "Vorrei cantare insieme a voi in magica armonia", continuava la dolce voce. "Mi piacerebbe comprare al mondo una Coke e tenergli compagnia...". Inaugurata nel luglio 1971 la pubblicità fece subito scalpore. Nessuno considerò assurdo che una bevanda diventasse qualcosa che poteva salvare il mondo, che i versi lasciassero fluire lentamente un sentimento stereotipato, o che i giovani muovessero solo le labbra sulla voce dei New Seekers (Nella versione americana), un gruppo pop. Il disco "I'd like to teach the world to sing" raggiunse l'apice delle classifiche; all'inizio del 1972 ne erano già state vendute più di un milione di copie. |
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Il 12 luglio 1985 segnò una data storica: Per la prima volta un softdrink venne mandato in orbita. Sino ad allora l'assenza di gravità sembrava un ostacolo insormontabile per la degustazione di quel tipo di bevande da perte degli astronauti della NASA. La Coca-Cola spese ben 250000 dollari per mettere a punto un contenitore speciale che le consentisse di diventare la "prima signora" dello spazio. Il contenitore speciale era un vero capolavoro di ingegneria. Il liquido era contenuto in un sacchetto di plastica, a sua volta inserito dentro in una lattina di alluminio a banda stagnata e fra i due era stata frapposta un'intercapedine di anidride carbonica. Sulla parte superiore vi era un coperchio assolutamente innovativo: un tasto di erogazione, una valvola di sicurezza, un regolatore di flusso e il cannello, provvisto di tappo, da cui bere. |
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